中国的珠宝和首饰市场

根据贝恩咨询数据,2012年以来,中国内地奢侈品市场发展已大大放缓,远达不到2014年的11500亿人名币,较2013年下跌1%。然而,根据Euromonitor数据,珠宝首饰业2014年的营业额达到了6630亿人民币,约1001亿欧元,比2013年增长18%。

如果中国消费者近三分之二采购都是在国外进行的话,将导致国家层面的销售放缓,2011年习近平发起的反腐败运动是为了反中国官员的腐败,是专门针对商务礼品的,但中国仍然是重要的珠宝制造商,中国人也是很喜爱宝石和贵金属的。

当地珠宝和首饰业仍然是一个非常分散的行业,其中国内最大珠宝商(周大福)仅占2014年的零售市场份额的7.2%,,其次是上海老凤祥翔5.7%,上海老庙金3.9%。如果按贵重首饰产品类别分类看2014年的零售额,我们看到手镯的销售额占9%,项链31%,戒指45%,耳环11%和其余的4%。

二三线城市的快速发展从2008年开始加速,也修正了奢侈品消费者的地理分布,并导致随后两年奢侈品牌在这些新的财富中心的布局。目前公认的数据显示,在杭州,成都,沉阳,大连,哈尔滨等城市的奢侈品销售业绩更为可观,而不是一线城市。成都作为西部主要大都市,聚集了来自其他四川城,云南,贵州,西藏等省的消费者......这也是每年都会吸引众多游客,成都也是游览四川的中转站。如前所述,成都的珠宝首饰市场竞争非常激烈,并明确划分为:

- 国际奢侈名品(卡地亚,蒂芙尼,宝格丽,梵克雅宝),针对高收入人群,在新的高档购物中心,例如IFS,太古里有自己的门店

- 中端品牌主要是香港品牌(周生生,周大福,六福,金至尊),一些西方品牌(例如施华洛世奇)和中国品牌,一部分在IFS,太古里有店,还有一些在主街道上。

- 低端品牌店铺是中国品牌

然而,也有一些对于珠宝业发展持保留意见的。在2014年,当地的珠宝首饰生产过剩,购买珠宝作为商务礼品的行为减少,本土品牌难以提高生产水平并在高端市场自身定位等这些因素已经对中国该产业的的很多企业产生了负面影响。此外,虽然中国是珠宝消费的第二大市场,与世界其他市场相比,人均消费的价值还是比较低的。在2013年,中国人均珠宝消费价值是44美元,而日本是91美元,而美国是242美元。

最新修改 05/08/2019

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